У сфері товарів і послуг для тварин довіра будується не лише на професіоналізмі. Люди звертають увагу на дрібниці: як із ними спілкуються, як оформлене приміщення, чи зручно отримувати покупки та рекомендації. Саме з таких деталей складається враження про ветклініку, зоомагазин або грумінг-салон.
Тому брендування шоперів дедалі частіше стає частиною комунікації із клієнтами. На відміну від рекламного буклета чи листівки, сумка має практичне застосування. Людина бере її із собою додому, використовує повторно й мимоволі продовжує взаємодіяти з брендом уже після завершення покупки або візиту.
Чому зообізнесу важливо бути помітним поза межами закладу
Для багатьох компаній у зоосфері основним джерелом нових клієнтів залишаються рекомендації та впізнаваність у своєму районі чи місті. Це стосується ветеринарних клінік, магазинів кормів, грумінг-салонів, притулків і благодійних організацій, які допомагають тваринам.
Коли бренд залишається на видноті навіть після виходу клієнта із закладу, він отримує додаткову можливість нагадати про себе без нав’язливої реклами. Саме тому практичні речі часто працюють ефективніше за одноразові рекламні матеріали.
Для цього найчастіше використовують:
- Багаторазові сумки.
- Корисні аксесуари для власників тварин.
- Подарункові набори.
- Інформаційні матеріали для нових клієнтів.
- Сувенірну продукцію для заходів.
Такі речі можуть супроводжувати людину протягом тривалого часу, поступово формуючи впізнаваність бренду.
Як шопер стає частиною щоденного маршруту клієнта
Після придбання корму, ласощів або іграшок багато людей використовують сумку повторно. Вона може знадобитися для походу до магазину, поїздки на тренування з собакою чи чергового візиту до ветеринара.
Крім того, у шопері часто носять документи тварини, рекомендації лікаря або засоби для догляду. Саме тому така річ не залишається лежати без діла, як це нерідко трапляється з рекламними матеріалами.
Яким має бути дизайн для зооаудиторії
Люди, які піклуються про домашніх улюбленців, зазвичай добре реагують на просту та доброзичливу комунікацію. Надто складні візуальні рішення або перевантажені повідомлення рідко працюють ефективно.
Набагато важливіше, щоб логотип легко впізнавався, а інформація залишалася зрозумілою з першого погляду. У деяких випадках доречно додавати контакти, QR-код або коротке повідомлення, яке відображає цінності компанії.
Перед підготовкою макета варто звернути увагу на такі моменти:
- Читабельність тексту.
- Помітність логотипа.
- Гармонійне поєднання кольорів.
- Простоту графічних елементів.
- Практичність використання сумки.
Що простіше сприймається оформлення, то легше воно запам’ятовується.
Де брендування шоперів виглядає доречно
Такі сумки часто використовують як частину подарунка для клієнта, елемент промоакції або доповнення до стартового набору для нових власників тварин. Їх також можна побачити на виставках, благодійних заходах і тематичних фестивалях.
Саме в таких ситуаціях брендування шоперів виглядає природно, адже люди отримують не рекламний носій, а річ, яка може бути корисною в повсякденному житті. Завдяки цьому контакт із брендом продовжується значно довше, ніж під час звичайної рекламної кампанії.
Листівку часто переглядають один раз. Буклет можуть залишити на стійці або викинути після прочитання. Із сумкою ситуація зовсім інша, тому що вона має практичну цінність.
Коли людина регулярно користується шопером, бренд залишається поруч без додаткових нагадувань. Саме тому такі речі допомагають підтримувати впізнаваність і формувати довготривалий зв’язок між компанією та клієнтом.